Sponzoring je podpora převážně neziskové akce, osoby nebo organizace formou finančního nebo materiálního daru. Ve sponzoringu se v současné době klade velký důraz na marketingový přínos pro sponzora, především pokud jde o jeho zviditelnění.

Oproti reklamě, která slouží hlavně k prezentaci vlastností výrobků či služeb, se sponzoring spíše hodí k posilování známosti značky. Jako prostředek k rozšíření omezených možností k prezentaci vlastností výrobku se používá registrace sloganu, který vlastnost obsahuje.

Formy prezentace společnosti jsou různé podle povahy sponzorovaného objektu a podle místních zvyklostí.

Sponzoring je ve srovnání s reklamou vnímán veřejností pozitivněji.

Sponzorské dary je možné použít jako prostředek k snižování daní, v ČR se jedná o odpočitatelnou položku ze základu daně. Existují i přímé odpisy části daní na příslušný účel.

 

Zviditelnění společnosti prostřednictvím sponzoringu v různých oblastech

...

Úvod | Mapa stránek | Právní úprava | Prohlášení o přístupnosti

© 2009 EM Group, s.r.o., všechna práva vyhrazena